O surfista Nathan Florence está sacudindo o mundo do surf ao anunciar sua saída da Vans para se juntar à marca de seu irmão, o bicampeão mundial, John John Florence. O havaiano que representou a fabricante americana de vestuário 20 anos, continuará com eles como seu patrocinador de calçados, mas agora liberando o bico da prancha para ser decorada com Florence X.
A mudança não é apenas uma questão de patrocínio, mas uma declaração sobre o papel dos surfistas na remodelação da indústria do surf em meio a uma crise sem precedentes.
Diante da maior onda de demissões em massa em marcas proeminentes do surfwear, como a Billabong, RVCA e outras, e das polêmicas que envolvem empresas como a Rip Curl, que enfrentaram controvérsias relacionadas ao marketing e inclusão de pessoas trans, a decisão de Nathan Florence de mudar de patrocinador ganha ainda mais destaque.
Por outro lado, a Florence está em busca de um caminho diferente. Com lideranças experientes como Bob Hurley, co-fundador da Hurley, assumindo um papel no conselho, junto com seu filho, Jeff Hurley, como CEO da empresa, e Pat O’Connell, renomado no mundo do surf, desempenhando o papel de diretor de marca, a marca parece estar adotando uma estratégia para crescer sem se deixar afetar pelos desafios enfrentados pela indústria.
Com suas conquistas notáveis, incluindo prêmios como “Surfista do Ano” do site australiano Stab e seu sucesso no YouTube com a série ‘Slab Tour’, Nathan Florence demonstrou sua influência e valor como atleta e influenciador. Agora, ao unir forças com a marca de seu irmão, ele está levando sua visão de mercado para o próximo nível.
Nathan, que completará trinta anos este ano, compartilhou sua empolgação no Instagram.
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Confira a tradução da legenda abaixo:
Que vida! Chegou o dia de unir forças! Muito animado em anunciar que estarei surfando sob meu próprio nome e avançando sob a bandeira FLORENCE. Estou extremamente animado para apostar em mim mesmo, ao lado do meu irmão, você pode ter ouvido falar dele (@john_john_florence), que liderou esse empreendimento épico, e a incrível equipe da @florence_marine_x. O futuro é muito emocionante, temos o poder de reformar a indústria do surf para as futuras gerações e abrir um novo caminho para os surfistas em ascensão, para construir algo grande juntos como uma família. Imagine os projetos e viagens que estão prestes a acontecer! Viva o Slab Tour! A inovação contínua em ótimos equipamentos feitos para superar os limites de nossa relação com nossos oceanos e litorais, nos proteger de todos os elementos, quentes ou frios, e permitir que nós, surfistas e amantes do ar livre, passemos mais tempo fazendo o que amamos, surfar, aventurar e explorar nosso mundo natural! Estou tão empolgado para assumir isso, vamos lá!
Em uma entrevista exclusiva com a Stab, Nathan compartilhou sua perspectiva sobre essa mudança significativa e o potencial que ela representa para reformar a indústria do surf. Ele destacou a mudança na dinâmica de patrocínio no surf, com os surfistas assumindo mais controle sobre seus negócios e marcas pessoais, especialmente através das mídias sociais e do marketing digital.
“A indústria do surf é interessante, certo? É como se eles tivessem uma visão muito distorcida do que os atletas valem, e as marcas tiveram total controle disso por muito tempo. Era ‘aceite ou deixe’. Não nos importamos. Mas com as coisas do jeito que estão agora, um atleta pode se valorizar fora da indústria do surf”, explica.
O contrato de Nathan com a marca de seu irmão está estimado em seis dígitos, incluindo participação nos lucros, o que destaca o caminho para uma relação mais equitativa entre surfistas e marcas.
“Com este acordo com a Florence, tenho a capacidade de ter participação em uma empresa e ser verdadeiramente incentivado pelo meu crescimento. Posso trabalhar nos bastidores, posso crescer o produto e moldar o futuro do que a próxima geração de atletas patrocinados precisa. Agora tenho esse poder”, opina ele na entrevista para a Stab. “Sou um surfista administrando uma marca de surf e posso corrigir muitos dos erros que aconteceram nos últimos cinco anos”, completa.
A Florence tem como missão desenvolver equipamentos que sejam funcionais para as mais extremas condições aquáticas e outdoor, como ondas, vento e sol. Recentemente, a marca também anunciou que iria vestir os guarda vidas do North Shore.
De fato, a decisão de Nathan Florence de se juntar à marca de seu irmão pode representar um grande passo na forma que os surfistas se relacionam com as marcas e na maneira como a indústria do surf está se transformando.
